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Interaktive Videos: Beispiele aus dem Mittelstand – mit Aufbau und Zahlen
Interaktive Videos: Beispiele aus dem Mittelstand – acht Projekte mit Aufbau, Zahlen laut Fallstudie und Link zum Video. Plus die Muster dahinter.

Wer Beispiele für interaktive Videos sucht, findet vor allem englischsprachige Sammlungen und Lernvideos aus der Hochschullehre. Für ein mittelständisches Unternehmen hilft beides wenig. Die eigentlichen Fragen lauten: Wie sieht so ein Video bei einem Raumausstatter aus, bei einem Hersteller von Kunststoffteilen oder bei einem Finanzberater? Und was ist dabei herausgekommen?
Hier findest du acht interaktive Videos als Beispiele aus unseren Fallstudien – mit Aufbau und den Zahlen, die in der jeweiligen Fallstudie stehen. Danach zeigen wir, welche Muster sich wiederholen und wie du daraus dein eigenes Beispiel planst.
So haben wir die Beispiele ausgewählt
Kurz vorweg: Ein interaktives Video besteht aus vielen kurzen Kapiteln, zwischen denen der Zuschauer per Klick wählt – statt eines Films, der für alle gleich abläuft. Wie das funktioniert und wann es sich lohnt, erklärt unser Grundlagenartikel Was ist ein interaktives Video?
Die acht Beispiele stammen aus unseren Fallstudien auf videyou.de und unterscheiden sich möglichst stark: in Branche, Zielgruppe und Idee. In jeder verlinkten Fallstudie ist das Video eingebettet – du kannst dich also selbst durchklicken.
So ordnest du die Zahlen richtig ein:
- Kontaktaufrufe sind keine Anfragen, sondern Klicks auf den Kontakt-Button im Video. Wie viele Anfragen daraus wurden, steht in den Fallstudien nicht. Nur ElevateX gibt Anfragen an.
- Ansichtsdauer und Interaktionen sind Durchschnittswerte pro Zuschauer.
- Die Videos liefen unterschiedlich lange und auf unterschiedlich stark besuchten Websites; einen Zeitraum nennen nur zwei Fallstudien. Vergleichen lassen sich die Beispiele deshalb nur grob.
Interaktive Videos: Beispiele im Detail
1. Oschwald: Die Ausstellung als Kulisse
Branche: Raumausstatter · Umfang: 9 Sequenzen, 24 Minuten Material, 12 Stunden Aufwand für den Geschäftsführer
Oschwald bietet viele Leistungen und hat eine große Ausstellung. Online kam diese Vielfalt nicht zur Geltung, mehrere Werbemaßnahmen für neue Besucher waren gescheitert. Das Ziel: mehr Menschen in die Ausstellung locken und online mehr Anfragen gewinnen.
- Einstieg: Der Geschäftsführer begrüßt mitten in der Ausstellung, vier Themen stehen zur Wahl: Vorteile, Leistungen, Philosophie, Nachhaltigkeit.
- Auswahl: Unter „Leistungen“ folgen vier Produktwelten, von Parkett und Sanierung bis zu Stoffen und Polstern.
- Zielhandlung: Telefon, E-Mail oder Kontaktformular.
Ergebnis laut Fallstudie: „Mehr als 50 Kontaktaufrufe“, im Schnitt 4 Interaktionen und 3,6 Minuten Ansichtsdauer pro Zuschauer.
Das kannst du übernehmen: Viele Leistungen brauchen keine lange Aufzählung, sondern zwei kurze Menüs: erst das Thema, dann die Produktwelt. Und die Ausstellung ist die beste Kulisse – der Zuschauer sieht schon im Video, was ihn vor Ort erwartet.
Oschwald: Fallstudie mit Video ansehen
2. Lieber Gleich Richtig: Der Chef beantwortet die häufigsten Fragen
Branche: Türen, Fenster, Sonnenschutz und energetische Sanierung · Umfang: 16 Sequenzen, 24 Minuten Material, 19 Stunden Aufwand für den Geschäftsführer
Geschäftsführer Markus Lieber überzeugt im Erstgespräch durch Persönlichkeit und Fachwissen. Diese Wirkung wollte er auch online erzielen, wusste aber zunächst nicht, wie.
- Einstieg: Markus begrüßt in der Ausstellung, daneben stehen Leistungen, Ablauf der Zusammenarbeit, Unternehmensportrait und häufige Fragen zur Wahl.
- Auswahl: Unter „Häufige Fragen“ beantwortet Markus selbst, was Interessenten am häufigsten wissen wollen. „Kontakt“ und „Menü“ sind auch in den Kapiteln eingeblendet.
- Zielhandlung: Telefon, Kontaktformular oder ein Besuch im Studio.
Ergebnis laut Fallstudie: „Mehr als 20 Kontaktaufrufe in 4 Wochen“, im Schnitt 4 Interaktionen und 3,8 Minuten Ansichtsdauer pro Zuschauer.
Das kannst du übernehmen: Was du im Erstgespräch immer wieder beantwortest, gehört ins Video – kurz und persönlich. Das hat seinen Preis: 16 Sequenzen und 19 Stunden liegen am oberen Ende unserer Fallstudien.
Lieber Gleich Richtig: Fallstudie mit Video ansehen
3. Winterhalder Formtechnik: Auswahl nach Fachgebiet, Recruiting inklusive
Branche: Kunststoffspritzguss, Formenbau und Konstruktion · Umfang: 8 Sequenzen, 14 Minuten Material, 10 Stunden Aufwand für den Geschäftsführer
Winterhalder Formtechnik ist auf kleine Kunststoffteile spezialisiert. Dem Unternehmen fiel es schwer, seine Vorteile digital zu vermitteln und die einzelnen Zielgruppen so anzusprechen, dass Anfragen entstehen.
- Einstieg: Nach der Begrüßung durch den Geschäftsführer wählt der Zuschauer sofort zwischen „Angebot“ und „Anderes“. Der Kontakt-Button steht von Anfang an oben rechts.
- Auswahl: „Angebot“ führt zu Kunststoffspritzguss, Formenbau und Konstruktion, „Anderes“ zum Unternehmen. In einer Sequenz sprechen mehrere Mitarbeitende – sie dient zugleich als Recruiting-Video.
- Zielhandlung: Telefon oder E-Mail. Auf der Website läuft das Video im Vollbildmodus.
Ergebnis laut Fallstudie: „Mehr als 35 Kontaktaufrufe“, im Schnitt 3 Interaktionen und 4,2 Minuten Ansichtsdauer pro Zuschauer.
Das kannst du übernehmen: Technische Käufer wollen schnell zu ihrem Fachgebiet, nicht erst durch die Firmengeschichte. Und ein Drehtag kann Material für Kundengewinnung und Bewerbersuche zugleich liefern. Mehr zu langen Kaufprozessen in der Industrie steht im Artikel B2B-Leadgenerierung mit Video.
Winterhalder Formtechnik: Fallstudie mit Video ansehen
4. Pohl-Scandia: Lager oder Sonderanfertigung?
Branche: Hersteller von Versandverpackungen · Umfang: 6 Sequenzen, 26 Minuten Material, 12 Stunden Aufwand für den Geschäftsführer
Pohl-Scandia bietet ein breites Spektrum an Verpackungslösungen in besonderer Qualität – online wurde das aber nicht so wahrgenommen.
- Einstieg: Der Geschäftsführer sitzt am Schreibtisch, gleich zu Beginn stehen „Sonderanfertigung“ und „Lagersortiment“ zur Wahl.
- Auswahl: Je nach Wahl geht es durch das Lagersortiment oder durch die Möglichkeiten von Sonderanfertigungen, dazu kommen Kapitel zu Vorteilen und Ablauf.
- Zielhandlung: Kontaktformular oder Telefon.
- Einsatz: ganz oben auf der Website im Vollbild und zusätzlich in der automatisierten LinkedIn-Akquise.
Ergebnis laut Fallstudie: „Mehr als 50 Kontaktaufrufe“, im Schnitt 4 Interaktionen und 3,6 Minuten Ansichtsdauer pro Zuschauer.
Das kannst du übernehmen: Die erste Wahl folgt dem Bedarf des Kunden, nicht dem Organigramm – wer ab Lager bestellt, hat andere Fragen als jemand mit Sonderwunsch. Und dasselbe Video funktioniert auch als Link in der Akquise.
Pohl-Scandia: Fallstudie mit Video ansehen
5. W&K Wirtschaftsberatung: Privatperson oder Unternehmer?
Branche: unabhängige Finanz- und Versicherungsberatung · Umfang: 9 Sequenzen, 28 Minuten Material, 16 Stunden Aufwand für den Geschäftsführer
Geschäftsführer Tino Weissenrieder ist auf LinkedIn als Experte für Cyberversicherungen positioniert, berät aber Privatpersonen und Unternehmen in vielen Themen. Er hatte schon viel ausprobiert, um über LinkedIn und seine Website mehr Anfragen zu bekommen.
- Einstieg: Die erste Frage trennt die Zielgruppen: „Privatperson“ oder „Unternehmer“.
- Auswahl: Danach wählt der Zuschauer sein Thema, als Unternehmer etwa betriebliche Krankenversicherung, betriebliche Altersvorsorge oder Gewerbeversicherungen. „Erstgespräch vereinbaren“ steht direkt darunter.
- Zielhandlung: Anruf oder Termin über den Kalender.
- Zweites Video: Ein Expertenvideo zur Cyberversicherung (14 Minuten, 6 Themenbereiche) schickt Tino in der LinkedIn-Akquise zur Vorstellung mit.
Ergebnis laut Fallstudie: „Mehr als 35 Kontaktaufrufe“, im Schnitt 3 Interaktionen und 3,9 Minuten Ansichtsdauer pro Zuschauer. Das Expertenvideo wird „im Durchschnitt etwa 3 Minuten“ lang angesehen.
Das kannst du übernehmen: Zwei sehr verschiedene Zielgruppen trennst du mit der allerersten Frage. Und für die Kaltakquise kann ein schmales Video zu einem einzigen Thema besser passen als das große Website-Video.
W&K Wirtschaftsberatung: Fallstudie mit beiden Videos ansehen
6. AL Finanzkonzepte: Ein Video für Empfehlungsgeber
Branche: individuelle Finanzlösungen · Umfang: 11 Sequenzen, 27 Minuten Material, 14 Stunden Aufwand für den Geschäftsführer
Geschäftsführer Ansgar möchte Kunden in einem größeren Umkreis gewinnen. Laut Fallstudie fehlte seinen Empfehlungsgebern ein geeignetes Werkzeug, deshalb kamen weniger Empfehlungen als möglich. Dazu war der Online-Auftritt veraltet.
- Einstieg: Ansgar stellt sich vor, daneben steht gleich die ganze Auswahl: Leistungsspektrum, Ablauf der Zusammenarbeit, Vorteile, Historie, FAQ und Kontakt.
- Auswahl: Im Leistungsspektrum geht es weiter zu Vermögensaufbau, betrieblicher Altersvorsorge, Finanzierungen und Versicherungen. Im interaktiven FAQ beantwortet Ansgar häufige Fragen persönlich.
- Zielhandlung: Telefon, E-Mail oder Kontaktformular.
Ergebnis laut Fallstudie: „Mehr als 50 Kontaktaufrufe“, im Schnitt 5 Interaktionen und 4,4 Minuten Ansichtsdauer pro Zuschauer.
Das kannst du übernehmen: Ein Video lässt sich weitergeben. Deine Empfehlungsgeber können einen Link schicken, statt selbst erklären zu müssen, was du machst. Und auch ein Menü mit sechs Buttons kann funktionieren, wenn jeder eine klare Frage beantwortet – die 5 Interaktionen pro Zuschauer liegen am oberen Ende unserer Fallstudien.
AL Finanzkonzepte: Fallstudie mit Video ansehen
7. ElevateX: Erst fragen, was der Zuschauer schon weiß
Branche: Vermittlung von IT-Freelancern · Umfang: 15 Sequenzen, 24 Minuten Material, 16 Stunden Aufwand für den Geschäftsführer
ElevateX bietet eine erklärungsbedürftige Dienstleistung. Manche Interessenten kennen die Zusammenarbeit mit IT-Freelancern schon, andere müssen erst verstehen, wie hybride Teams aufgebaut und eingesetzt werden. Deshalb fragt das Video zuerst den Wissensstand ab.
- Einstieg: Der Geschäftsführer bietet zwei Wege an: eine Einführung ins Thema Freelancing und hybride Teams oder gleich die häufigen Fragen dazu.
- Auswahl: Danach geht es gezielt weiter, etwa zu Kundenstimmen, den Werten von ElevateX, dem Ablauf der Zusammenarbeit oder dem Team.
- Zielhandlung: ein einziger Button, „Kostenloses Erstgespräch vereinbaren“ – ein Termin mit dem Geschäftsführer.
Ergebnis laut Fallstudie: „Mehr als 50 Anfragen in 12 Monaten“, im Schnitt 4 Interaktionen und 4,7 Minuten Ansichtsdauer pro Zuschauer.
Das kannst du übernehmen: Die erste Wahl kann auch nach Vorwissen trennen statt nach Zielgruppe: Einsteiger bekommen die Grundlagen, Kenner springen direkt zu ihren Fragen. Und am Ende steht ein einziges, klares Ziel.
ElevateX: Fallstudie mit Video ansehen
8. Markus Krutzek: Der erste Klick ist ein Getränk
Branche: Finanzberatung, Recruiting-Video · Umfang: 6 Sequenzen, 9 Minuten Material, 14 Stunden Aufwand für den Geschäftsführer
Markus Krutzek ist erfolgreicher Finanzberater und wollte Mitarbeiter für sein Team gewinnen: Menschen, die sich bei ihm als Finanzberater selbstständig machen. Dafür entstanden ein neuer Online-Auftritt und ein interaktives Video über die Karrieremöglichkeiten.
- Einstieg: spielerisch. Der Zuschauer wählt zuerst sein Getränk, im Bild stehen etwa ein Glas Orangensaft und eine Tasse Kaffee.
- Auswahl: Danach stellt Markus Schritt für Schritt die Vorteile des Jobs vor, weiter geht es mit „Zur nächsten Frage“. Der Button „Kennenlerngespräch vereinbaren“ ist auch mitten im Video eingeblendet.
- Zielhandlung: ein direkter Anruf.
Ergebnis laut Fallstudie: „Mehr als 25 Kontaktaufrufe“, im Schnitt 3 Interaktionen und 4,7 Minuten Ansichtsdauer pro Zuschauer – bei der kürzesten Laufzeit in unseren Fallstudien.
Das kannst du übernehmen: Der erste Klick darf leicht sein. Eine Frage, bei der man nichts falsch machen kann, holt den Zuschauer ins Video, bevor es um die großen Themen geht – bei Bewerbern passt dieser lockere Ton besonders gut. Einen Kapitelplan für Bewerber findest du im Artikel zum Recruiting-Video.
Markus Krutzek: Fallstudie mit Video ansehen
Muster, die sich wiederholen
So verschieden Branchen und Ideen sind: Einige Bausteine tauchen in fast allen Beispielen auf.
Der Chef begrüßt selbst
In allen acht Videos führt der Geschäftsführer oder Inhaber durchs Video. Der Interessent lernt also die Person kennen, mit der er später spricht. Gerade in Beratung und Handwerk kaufen Menschen bei Menschen.
Die erste Wahl kommt sofort
In keinem Video muss der Zuschauer lange zusehen, bevor er zum ersten Mal klicken kann. Nur das Kriterium der ersten Wahl unterscheidet sich:
- Nach ZielgruppePrivatperson oder Unternehmer?W&K Wirtschaftsberatung
- Nach BedarfLager oder Sonderanfertigung?Pohl-Scandia
- Nach VorwissenEinführung oder gleich die häufigen Fragen?ElevateX
- Nach ThemaWelche Leistung interessiert dich?Oschwald, Winterhalder, Lieber Gleich Richtig, AL Finanzkonzepte
- SpielerischWelches Getränk darf es sein?Markus Krutzek, als lockerer Einstieg vor den Themen
- Immer dabeiDirekt zum KontaktAbkürzung für Entschlossene, bei vier Beispielen schon beim Start im Bild
Zwei bis vier Optionen reichen meist.
Der Kontakt ist nie weit
In den meisten Videos ist der Kontakt-Button schon während der Kapitel zu sehen: oben rechts wie bei Winterhalder und Oschwald, unten links wie bei Lieber Gleich Richtig und AL Finanzkonzepte oder direkt unter der Themenwahl wie bei W&K. Die meisten Fallstudien betonen außerdem, dass die Zuschauer immer wieder zur Kontaktaufnahme eingeladen werden. Wer überzeugt ist, muss also nicht bis zum Schluss warten.
Am Ende ein klarer nächster Schritt
Die meisten Videos enden mit zwei oder drei Kontaktwegen: Telefon, E-Mail, Formular, Termin – bei Lieber Gleich Richtig auch der Besuch im Studio. So wählt jeder den Weg, der ihn am wenigsten Überwindung kostet. ElevateX und Markus Krutzek setzen dagegen auf genau einen Weg: das Erstgespräch beziehungsweise den Anruf.
Viel Material, kurzer Weg
Durchschnittliche Ansichtsdauer pro Zuschauer laut Fallstudie auf videyou.de, darunter der Umfang des Videos. Ergebnisse einzelner Projekte, keine Zusage für dein Projekt.
In den acht Beispielen stecken 9 bis 28 Minuten Material, angesehen wurden im Schnitt 3,6 bis 4,7 Minuten. Mehr Material heißt nicht automatisch längeres Zuschauen: Markus Krutzek kommt mit 9 Minuten auf dieselbe Ansichtsdauer wie ElevateX mit 24. In unseren Fallstudien insgesamt liegen die Spannen bei Ø 3,2–4,7 Minuten Ansichtsdauer, 2–5 Interaktionen pro Zuschauer, 9–30 Minuten Gesamtlaufzeit und 4–16 Sequenzen. Für dein Video heißt das: Viel Inhalt ist erlaubt, aber jeder einzelne Weg muss kurz sein und früh zum Punkt kommen.
So planst du dein eigenes Beispiel
Ein guter Startpunkt ist die Frage, welches Beispiel deiner Lage am nächsten kommt:
| Deine Ausgangslage | Schau dir an | Was du übernimmst |
|---|---|---|
| Zwei sehr verschiedene Zielgruppen | W&K Wirtschaftsberatung | Erste Frage nach der Zielgruppe |
| Standardware und Sonderanfertigung | Pohl-Scandia | Erste Frage nach dem Bedarf |
| Interessenten wissen unterschiedlich viel | ElevateX | Einführung oder direkt zu den Fragen |
| Viele Leistungen, eine Ausstellung | Oschwald | Zwei kurze Menüs, Ausstellung als Kulisse |
| Immer wieder dieselben Fragen im Erstgespräch | Lieber Gleich Richtig, AL Finanzkonzepte | Häufige Fragen als eigener Menüpunkt |
| Viele Kunden kommen über Empfehlungen | AL Finanzkonzepte | Ein Video zum Weitergeben |
| Aktive Ansprache, etwa auf LinkedIn | Pohl-Scandia, W&K Wirtschaftsberatung | Das Video als Link in der Akquise |
| Du suchst Mitarbeitende | Markus Krutzek, Winterhalder Formtechnik | Lockerer Einstieg, das Team kommt zu Wort |
Danach klärst du in dieser Reihenfolge:
- Ziel: Was soll am Ende passieren – Termin, Anruf, Besuch in der Ausstellung, Bewerbung? Das wird dein wichtigster Button.
- Erste Frage: Worin unterscheiden sich deine Interessenten am stärksten? Daraus wird die Weiche mit zwei bis vier Optionen.
- Kapitel: Notiere, was im Erstgespräch immer wieder gefragt wird. Daraus werden Kapitel oder ein interaktives FAQ, jedes mit Kontakt-Button.
- Einsatzorte: Website, LinkedIn, Empfehlungen, Bewerbersuche – davon hängt ab, ob ein Video reicht oder ein zweites, schmales dazukommt.
- Zeit: In unseren Fallstudien lag der Zeitaufwand der Geschäftsführung bei 10 bis 19 Stunden. Vom Konzeptgespräch bis zum fertigen Video vergehen bei uns meistens 8 Wochen.
Wo das fertige Video auf der Website hingehört und wie du es misst, steht in Mehr Anfragen über die Website. Den ersten Entwurf musst du nicht allein machen: Der kostenlose Video-Check fragt deine Ausgangslage ab und zeigt dir sofort einen Bauplan mit Einstieg, Auswahl, Kapiteln, Buttons und Einsatzorten.
Wann diese Beispiele nicht passen
Alle acht Beispiele sind gedrehte Projekte mit dem Chef vor der Kamera. Kommt das für dich nicht in Frage, taugen sie nur bedingt als Vorlage. Für Einladungen, Produkt-Erklärungen oder ein Recruiting-Quiz geht es inzwischen auch ohne Dreh, siehe Interaktive Videos mit KI – die Zahlen aus diesem Artikel lassen sich darauf aber nicht übertragen. Und ist dein Angebot günstig und schnell erklärt, reichen oft ein guter Shop und kurze Clips.
Häufige Fragen
Was unterscheidet ein interaktives Video von einem normalen Video?
Ein normales Video läuft für alle gleich ab, von vorn bis hinten. In einem interaktiven Video wählt der Zuschauer per Klick, welches Kapitel er als Nächstes sieht, und kann jederzeit zum Kontakt springen. Deshalb steckt darin mehr Material, als ein Einzelner sieht: bei Oschwald 24 Minuten, angesehen im Schnitt 3,6.
Gibt es Beispiele für interaktive Videos auf YouTube?
Nur eingeschränkt. Die alten Anmerkungen hat YouTube abgeschaltet: Seit Mai 2017 lassen sich keine neuen anlegen, seit Januar 2019 werden auch die bestehenden nicht mehr angezeigt. Heute gibt es Infokarten (höchstens fünf pro Video), einen Abspann mit bis zu vier Elementen in den letzten 5 bis 20 Sekunden und Kapitel zum Springen innerhalb eines Videos. Links auf die eigene Website setzen in Karten und Abspann die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm voraus. Für Weichen und Kontakt-Buttons wie in den Beispielen oben nutzen wir deshalb einen interaktiven Player, der direkt auf der Website eingebettet ist.
Wo kann ich mir die Beispiele als Video ansehen?
In den verlinkten Fallstudien ist jeweils das interaktive Video eingebettet, bei W&K zusätzlich das Expertenvideo. Achte beim Durchklicken darauf, wann die erste Wahl kommt und wo der Kontakt-Button steht.
Kann ich ein interaktives Video selbst erstellen?
Technisch ja, es gibt Software, mit der du Buttons und Verzweigungen in ein Video setzt. Die eigentliche Arbeit steckt aber im Konzept: in der ersten Frage, den Kapiteln, den Antworten auf häufige Fragen und den Kontaktwegen. Diesen Bauplan kannst du mit dem kostenlosen Video-Check vorbereiten – egal, ob du danach selbst produzierst oder mit einer Agentur arbeitest, mit uns oder einer anderen.
Fazit
Ein interaktives Video sieht beim Raumausstatter anders aus als bei der Freelancer-Vermittlung oder in der Bewerbersuche. Das Grundmuster bleibt gleich: Der Chef begrüßt selbst, die erste Wahl kommt sofort, der Kontakt ist nie weit, und am Ende steht ein klarer nächster Schritt.
Such dir das Beispiel, das deiner Lage am nächsten kommt, und klick dich in der Fallstudie selbst durch. Wie dein eigenes Video aufgebaut sein könnte, zeigt dir der kostenlose Video-Check in wenigen Minuten.
Zahlen aus unseren Fallstudien: Ergebnisse einzelner Projekte laut Fallstudie auf videyou.de, keine Zusage für dein Projekt. „Kontaktaufrufe“ sind Klicks auf den Kontakt-Button im Video.
Quellen
- Google: Videos mit einem Abspann versehen, YouTube-Hilfe, ohne Datum, abgerufen am 12. November 2026.
- Google: Infokarten in Videos einfügen, YouTube-Hilfe, ohne Datum, abgerufen am 12. November 2026.
- Google: Videokapitel, YouTube-Hilfe, ohne Datum, abgerufen am 12. November 2026.
- Muli Salem: Tschüss, Editor für Anmerkungen – hallo, optimierte Infokarten und Abspanne, YouTube-Blog, 16. März 2017, abgerufen am 12. November 2026.
- Ben Schoon: YouTube will delete all of those annoying video annotations early next year, 9to5Google, 27. November 2018 (bezieht sich auf die YouTube-Hilfe), abgerufen am 12. November 2026.



